“武夷山水·赛事空间”品牌建设实施方案为全面贯彻党的二十届三中全会精神，深入践行“两山”理论，切实扩大内需，促进消费，强化宾客入南承接转化工作，创新打造“武夷山水·赛事空间”品牌，促进“武夷山水”区域公共品牌做强做大，为提振消费增添“赛事”动力。
一、工作目标围绕生态优势资源转化，以体育赛事精准流量，赋能做强“武夷山水”区域公共品牌，每年吸引域外选手4万人次，带动旅游10万人次，“武夷山水”品牌和闽北好物传播突破5000万次，着力实现以体育赛事优质板块，丰富“武夷山水”品牌内涵，提升品牌价值；以体育赛事引流功能，展现南平素颜美，宣介闽北好物；以参赛选手人群画像，精准推介“武夷山水”品牌加盟企业产品，带动域内企业提升知名度；以好山好水好赛事，吸引全球范围内选手来南参赛，打造区域赛事品牌，促进体育赛事消费和文旅产业发展；以高品质体育赛事，展现南平的生机与魅力，塑造绿色、健康、活力的城市形象，提升我市知名度与影响力。
二、主要做法“武夷山水·赛事空间”采用“体育赛事+公共品牌+媒体宣传”的赛事组织和推广模式，由南平市体育局、武夷山水品牌运营管理有限公司及南平广播电视台等宣传媒体共同协作，以高品质运动赛事为载体，充分利用赛事现场版面体现品牌logo、专题访谈、参赛奖品、直播推介等形式，通过网络直播、短视频、图文等新媒体宣传渠道，全方位开展“武夷山水”系列品牌宣传，将体育赛事流量导入“武夷山水”品牌，带动我市好山、好水、好物走入更多运动爱好者视野。
（一）直播宣推1.直播间品牌展示直播背景设计融入“武夷山水”品牌元素，直播间布置如宣传桌卡等“武夷山水”品牌相关宣传物料，提高武夷山水品牌的曝光度。2.主持人口播宣推主持人在开场、串场和结尾等直播环节，植入武夷山水品牌、产品等相关口播介绍。3.专属抽奖环节直播间设置线上抽奖环节，设置互动奖、三等奖、二等奖、一等奖等奖项，结合抽奖环节，介绍武夷山水品牌内涵、产品、“武夷山水·茶空间”加盟条件等品牌信息。4.直播中场视频品牌呈现直播中场或转场间隙，每场穿插播放不少于2次武夷山水品牌、产品宣传片等宣传短片（根据直播时长进行调整）。
（二）短视频宣推1.品牌LOGO宣推赛前预告视频、赛中视频以及赛后视频剪辑，植入“武夷山水·茶空间”和“武夷山水·赛事空间”的logo。2.品牌专属短视频基于赛事至少剪辑2条“武夷山水”品牌视频，包含但不限于在赛事中“武夷山水”品牌参与体现的宣传、产品、赛后的采访等，依托南平电视台新媒体矩阵，进一步扩大武夷山水品牌的影响力。（三）新闻报道宣推1.品牌内容宣推赛前预告报道、赛时报道以及赛后总结报道，融入与武夷山水品牌相关的图文介绍资料。2.品牌专属报道基于赛事及时发布“武夷山水”品牌报道，依托南平电视台媒体矩阵，进一步扩大武夷山水品牌的影响力。（四）线下宣推1.赛事现场宣推赛事现场、选手集中下榻酒店视情布置“武夷山水·茶空间”展示区，展示、品鉴武夷山水的茶、竹、水、器、茶点及非遗文化等相关产品；在赛事起终点、主会场、主舞台、赛道沿线等显著位置设置武夷山水公司宣传广告位。2.赛事物料宣推在参赛手册（秩序册）中露出“武夷山水”、“武夷山水·赛事空间”logo等相关品牌信息；选手包中配置武夷山水宣传手册和闽北好物；在赛程中设置“武夷山水补给站”，补给站中物品选用武夷山水相关产品。三、职责分工（一）南平市体育局：1.成立“赛事空间”工作协调小组，由体育局牵头，协调武夷山水公司、宣传媒体、赛事主办单位、承办单位、执行单位，协助落实线上线下推广基础条件，根据赛事具体宣传条件，确定每场“赛事空间”的具体实施方案，督促承办、执行单位提供总结材料。2.申办高级别赛事，全年甄选约15场次（各县、市、区不少于1场）风景美、规模大、范围广、水平高、观赏性强、关注度高、特色鲜明的体育赛事供协作各方选择。3.统筹赛事宣传工作，策划、审定赛事现场、直播间、短视频、推文等宣推内容。4.为赛事直播提供后勤支持，为直播团队提供赛事直播期间所需的餐饮、住宿（不包含在延平、建阳举办的赛事），保障赛事顺利进行。（二）武夷山水品牌运营管理有限公司：1.为赛事直播提供场均4万元经费。2.每场赛事空间推荐产品（“武夷山水”品牌及授权企业产品、闽北好物、体育类产品）3－5种，用于选手参赛包、补给站、参赛奖品、直播抽奖等，其中补给站、参赛奖品、直播抽奖等物品，价值不低于3000元（以成本价格计价），参赛选手包中放置武夷山水宣传手册，其他物品视情而定。3.针对参赛选手主要来源城市，提供“武夷山水·茶空间”门店体验券或其他促销优惠，以“武夷山水·茶空间”现行政策为准。4.在赛场现场提供“武夷山水”品牌产品展示展位，视情组织“武夷山水”品牌授权企业参与品牌展示与推介活动。（三）媒体单位：1.收集编辑主办、承办、品牌、赞助等单位宣传素材，赛事做好赛前、赛中、赛后的图文和视频采编工作，赛事全过程推送5条以上短视频和推文，直播结束后根据赛事情况发现赛事热点，制作传播视频1条。赛后短视频中，至少包含2条“武夷山水”系列品牌logo，包含但不限于在赛事中“武夷山水”品牌参与露出的宣传、产品、赛后的采访等。2.负责赛事直播的整体策划、执行工作，根据每场赛事的特点定制直播方案，安排专业直播人员和赛事解说员，在直播中适时宣推相关宣推品牌及产品，同时承担直播所需的物料制作工作。3.寻找赛事新闻热点，融合武夷山水品牌宣传，使用电视、网络、广播等渠道传播赛事信息，刊播新闻报道，并积极向省级、国家等其他媒体平台推送；广播渠道报道赛事信息及武夷山水品牌授权企业产品信息，实现“武夷山水”品牌大范围、现象级流量宣传的效果。（四）其他单位职责：1.市文旅局配合做好体旅融合工作。支持体育赛事举办地，整合旅游景区、度假区、乡村旅游点、文化遗址、特色街区等文旅资源，将地方特色文化（民俗、非遗、历史文化）融入“体育+旅游”线路，丰富主题旅游产品；鼓励旅行社设计“体育+旅游”产品，衔接赛事，提升参赛流量转化为游客留量能力。2.市市场监督管理局、国资委、实业集团负责支持指导“武夷山水”和“武夷山水·赛事空间”品牌建设工作，并加强谋划其他市属企业品牌对体育流量的应用。3.市农业农村局负责我市“三品一标”农产品推介工作，根据赛事举办地，提供相关宣传资料和产品实物，用于直播间宣传推介。4.市委宣传部、网信办负责统筹各类宣传渠道，强化赛事宣传效果，做好网络舆情管控工作，并发动自媒体进行同步宣传。5.福建武夷旅游集团、武夷云谷建发股份有限公司要强化体育赛事市场化开发探索，加快形成品牌效应；负责为体育赛事提供文旅宣传素材，协同开展体旅融合宣传工作；主动对接赛事主办单位，设计赛事观赛游、参赛体验游等旅游产品，做好观赛参赛选手旅游服务，切实将体育赛事“流量”转化为文旅经济“增量”。附件：“武夷山水·赛事空间”品牌建设工作协调小组
1附件“武夷山水·赛事空间”品牌建设工作协调小组
组 长：徐洪彪 市体育局副局长
副组长：苏永春 南平实业集团有限公司副总经理
兰世健 南平广播电视台台长
成 员：林晨曦 市委宣传部新闻出版科科长
黄 姣 市委网信办网宣科负责人
许鲁杰 南平市绿色食品发展中心副主任
张维杰 市文化和旅游局交流合作科科长吴茂华 市国资委发展改革与规划科科长
吕 锟 市市场监管局品牌建设科科长
朱婷婷 南平市武夷山水品牌运营管理有限公司副总经理
王光艳 南平大武夷文体产业发展有限公司副总经理
孔莎莎 武夷云谷建发股份有限公司营销策划部经理
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闽公网安备：35070202100086号